看网络短剧的人：“成功来得那么简单，爱情也是”

　　来源：南方周末

• 男性受众在看“男频剧”时，对男主角的颜值要求并不高，普通就行，太好看反而影响他们代入，但同时，他们希望女主角越漂亮越好，这样“才能满足幻想”。

• “短剧给我的感觉就像一颗跳跳糖，我这口吃完了，不需要回味，当下愉悦了就好，至于它有没有意义，我觉得不重要。”

　　文|南方周末记者 翁榕榕

　　南方周末实习生 陈荃新

　　责任编辑|刘悠翔

　　他，是身家上亿的总裁，某天在咖啡厅谈生意，被一位靠摆地摊谋生的女孩错认为相亲对象。出于对女孩的兴趣，总裁与她闪婚。他向女孩隐瞒自己的真实身份，女孩也一直以为丈夫只是个普通的打工人，自己依旧辛苦地摆摊挣钱。

　　随着剧情发展，总裁身份暴露，一段前情也浮出水面——原来总裁和女孩在五年前便因偶遇有了孩子，只是总裁并不知情，女孩也因失忆忘记了……

　　2023年8月，这部集霸总、闪婚、失忆、甜宠、先婚后爱等元素于一身的短剧《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》上线，短短24小时，该剧的充值流水便突破2000万元，成为短剧市场的“爆款”。

　　“我们做的剧，爆款的概念至少两千万元。”该剧导演严沛樑告诉南方周末记者，“我们现在爆款率差不多90%。”严沛樑的短剧创作始于2021年，目前已拍摄了十几部爆款短剧。

　　网络微短剧，通常单集时长为几十秒到15分钟左右，集数从十几集到上百集不等，主要包括优酷、爱奇艺、芒果、腾讯等为主的长视频平台短剧，抖音、快手等为主的短视频平台短剧，以及“寄生”于微信等的“小程序短剧”。

　　德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，已超过2022年全年上新的数量（454部）。11月22日，艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。而在海外，据媒体报道，中文在线(27.210, 0.20, 0.74%)旗下的短剧应用平台ReelShort已经冲上美国iOS娱乐榜第一名。

　　支撑短剧这个新风口的，是庞大的观看人群。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，中国短视频用户规模达10.12亿，其中超过一半的短视频用户曾看过篇幅3分钟以内的微短剧、泡面番等，19岁及以下年龄用户收看比例超过五成。2023年8月，快手公布的数据也显示，快手上的短剧兴趣人群超2.6亿。

　　在短短一两个小时的时长中，观众们穿梭在被设定好的各个爽点里，体验着重生、暴富、逆袭、打脸、复仇等各式各样的虚拟人生。在这个短剧世界里，他们可以轻易收获一份圆满的爱情，也可以毫不费力地抵达成功的彼岸。

　　乔薇以前玩乙女游戏（注：以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏），8月份看起了短剧。她39岁，在一家企业做培训主管，看的第一部短剧是短视频平台自动推荐的片段，剧情简单：女主因为各种豪门恩怨必须找人结婚，在工地上错以为总裁男主是普通工人，与他结婚后，两人开启了先婚后爱的生活。

　　乔薇看了一分多钟，第一印象是男帅女美，觉得“霸道总裁爱上我”的题材有意思，搜索全集后便追了起来。令她意外的是，这部短剧剧情紧凑，没什么多余情节，她只用了一个多小时就追完了。之后，她开始找其他网友推荐的短剧看。

　　忙碌的工作日，乔薇只有午休以及睡前两个小时比较空闲。对她来说，短剧的篇幅恰到好处，哪怕是一百多集的短剧，全部追完也就一两个小时。午休时，她会随便点开一部，看个十几二十集，也就二十来分钟，作为消遣，“反正我这段时间是碎片化的”。

　　谭知风看短剧的场景也类似。她今年博三，繁忙之余也会刷刷短剧，不过一般不会刻意去找别人推荐的，刷到能吸引自己的就看下去。她看短剧甚至会开二倍速，“主要还是时间不够，着急，就想抓紧看完”，而且，短剧“每一个画面里没有那么复杂的信息”，开倍速并不影响。

　　据她观察，一般短剧就是靠演员之间的对白来推进剧情，可能总裁坐在椅子上，跟旁边的管家交流一下，整件事就办成了，“就可以进入下一环节”。短剧里没有那么多细节可供探究，比如布景是根据哪些传统元素设计的，演员的动作和眼神又传递出哪些信息等。

　　谭知风以前看网文，有十余年书龄。她一开始刷到一些短剧片段还觉得“土”，那些诸如“霸总与小娇妻”的设定都是网文里十几年前的流行元素，但没想到，如今自己在追短剧时竟然还是会有“上头”的感觉。

　　她觉得，这可能与短剧的简单直接有关。比如她想看“霸总甜宠”，在一些电视剧中可能要经过很长的发展过程才能到达“宠”这个情节点，但短剧不同，它会直接将“宠、使劲宠”的情节画面呈现出来；再比如打脸的情节，长剧可能要铺垫很久，短剧或许在下一集就揭穿恶毒女配的阴谋并马上打脸了。

　　“与其等一个小时，等那一个（爽）点，不如我5分钟看10个（爽）点。虽然它看起来比较土，但是它爽得比较快。”谭知风告诉南方周末记者，“大家需要的就是简单、快速、直接。”

　　莫夏也这么认为。她28岁，在一家事业单位上班。她想起自己之前看的一部古装题材短剧，有一个情节是女主换了脸，而除了男主，其他人都认不出来。她觉得，如果这个情节放在长剧中，肯定还会误会个好几集才能演完，让人看得憋屈，但在短剧中，“没有误会，直接就是一个很顺畅的剧情，大家就看得很开心”。

　　“我不在乎中间两个人分别经历了什么，我只想看他们俩和好了就好。”乔薇说。在她看来，长剧在逻辑上总会尽量做到环环相扣，但“还是会有逻辑空白的地方”。短剧则不太会考虑逻辑合不合理，“（既然）都不完美，还不如把我想看的东西做更多呈现”。

　　与网文一样，短剧也有“性别”之分，“男频剧”主要为男性观众服务，“女频剧”的受众主要为女性。李宇目前主要写的是“男频剧”，他已经创作了八九十部短剧，题材大多是战神、赘婿之类。他介绍，“男频剧”的受众年龄主要在35-55岁，大多从事保安、外卖员、网约车司机等工作，文化程度普遍不高。

　　目前主要做“女频剧”的严沛樑介绍，“女频剧”更像言情剧，一般有甜宠、虐恋等元素，比“男频剧”更细腻，受众的年龄也比较低，主要在25-45岁，这些女性通常有一定文化程度，更注重短剧的画面、氛围等因素。

　　但在严沛樑看来，不管是“男频剧”还是“女频剧”，大多数观众在观看时都会进行自我代入。女性受众可能会幻想真有一个帅哥在追求自己，男性受众可能就会代入男主身份，觉得自己正在“逆袭”“暴富”。

　　李宇观察到，不像女性受众会对“女频剧”里男女主角的颜值有高要求，男性受众在看“男频剧”时，对男主角的颜值要求并不高，普通就行，太好看反而影响他们代入，但同时，他们希望女主角越漂亮越好，这样“才能满足幻想”。

　　作为短剧编剧和导演，知竹自己在拍摄时会比较注重氛围感的营造，以让观众更好地代入。她是摄影出身，2022年初开始拍短剧，如今她的两部短剧在豆瓣上分别获得6.8及7.2的评分。她会在打光、构图上下工夫，通过下雨、刮风等场景的布置来营造氛围感，有时候也会根据需要，通过男女主的对视来呈现拉扯感。

　　“其实每个人心里都有一个关于爱情的梦。我觉得短剧无形当中在给我们提供做梦的素材。”乔薇告诉南方周末记者。

　　她总是自称“中年少女”，现实中她有一个幸福的小家庭，儿子已上小学一年级，但她觉得，“现实中你就是你，永远不会是‘霸道总裁爱上我’里的那个女主角，但是在看剧的时候，可以圆一个这样的梦。”

　　钱晚27岁，在一家银行上班，看短剧偏爱“追妻火葬场”的情节，比如男主原本有个“白月光”，但他在白月光回来后抛下女主，经历一些事情后又意识到原来自己真正爱的人是女主，从而开启“火葬场”模式。她觉得，这可能跟自己现实中唯一的一段恋爱经历有关。

　　那段恋爱是对方追的她，只维持了十几天。对方在一次通话中跟她承认，自己喜欢的还是他之前没追求到的那个女生。钱晚觉得自己被对方耍了，不甘心、难过，那段时间她很希望男生会后悔，但当时她发信息给对方，对方没有回复。

　　“（这些）剧不就是用来做梦的吗？”钱晚说。任冬笑也这么认为，她今年大二，看短剧时每次看到女主被欺负，总裁男主站出来保护和照顾女主、打脸其他人的情节，会期待现实中真的存在这样一个人。

　　乔薇想起自己小时候看《猫和老鼠》，无论汤姆被杰瑞怎么折腾，都吃不到杰瑞，这让她看得很安心很快乐。看短剧让她有类似的感受，反派的想法永远都呈现在脸上，无论如何陷害女主，关键时刻男主总会出现；男女主人公无论经过多少波澜，最终都是一个向好的结果。“你希望发生的事情都发生了，你希望看到的都能看到。”她说。

　　在谭知风看来，很多短剧会刻意把现实生活中复杂的东西省掉，比如一个十八线明星成为影后，中间应该是一段很漫长的路，但在短剧里“不需要付出任何的努力，就可以获得一切想要的名誉、成就”；不管女主是什么条件、怎么作，总裁就是无缘无故只专情于她。“成功来得那么简单，爱情也来得那么简单。”她说，“（这些）仔细想想根本就是无厘头的事情，可能就是造了一个梦给大家。”

　　李宇目前写的主要是“小程序短剧”，他20岁，一个月能写两三部，每部100集左右。他近两个月写的四部短剧，“内容有60%相似”，都是大同小异的战神题材基础。主角在这部剧中可能是个卖鱼的，下一次就换成杀猪的；关键的打脸情节，有的发生在老爷子的寿宴，有的换到女主角家中。

　　李宇不愿让身边的朋友知道他在写短剧，怕他们觉得“原来这么垃圾的东西是你们这种人写出来的”。他会觉得“很羞愧”，“（写的短剧）没有营养，也没有文学价值、艺术价值”，但“目前他们（编辑和平台）不想创新，不要求冒风险”，而自己也需要生存。

　　“短剧本来就有很多情节大同小异，（如果）经常看短剧，会发现很多人物的名字都差不多，根本分不清”，目前市面上的很多短剧也没有所谓的影视语言。“说白了就是网络小说的动态PPT。”严沛樑告诉南方周末记者。

　　莫夏便说自己“能记住的很少”，她今年大概看了近五十部短剧，能说出剧名以及大致情节的不超过十部。其他受访的短剧观众也都提到，很难记清自己看过哪些短剧。谭知风回忆自己之前看过的某部短剧，更多记住的是“古穿今、皇后娘娘、影后、总裁、甜宠、逆袭打脸”这些短剧元素。

　　“我只能说这种小短剧是兴奋本身，无论制作如何，满足的只是一些瞬间的快乐需求，可能这种快乐甚至登不得大雅之堂，但是无所谓。”谭知风告诉南方周末记者。就像她自己，现实生活中忙碌、压力大，希望业余生活专看一些不需要用脑的东西，“不能一根弦一直紧绷着”。

　　乔薇极其看重自己睡前那两个小时空闲时间，对她来说，“如果没有这两个小时，我要么是一个妻子，要么是一个母亲，要么是一个员工，我要思考怎么过得更好。（但）我觉得只有这两个小时属于我自己的时候，（我才会）考虑到我快不快乐。我不用是谁，我不用去拼命，不用去思考。”

　　她觉得，在满足自己快乐的需求层面上，短剧“挺高效的”。她以前在那两个小时里会玩可以自己设计剧情的游戏，或学弹尤克里里，虽然也快乐，但还是觉得太费脑了。“短剧给我的感觉就像一颗跳跳糖，我这口吃完了，不需要回味，当下愉悦了就好，至于它有没有意义，我觉得不重要。”

　　但她也会觉得，如果没有短剧，好像影响也不大。知竹也认为，哪怕没有短剧也会有别的东西，因为大家工作都挺累，总是要有一些可供情绪释放的娱乐渠道，游戏、短视频、小说，都可以成为选择，“（短剧）对观众来说有很大的替代性”。

　　严沛樑觉得，短剧虽然对一些受众来说“可有可无”。但就像可乐，有人觉得可有可无，也总会有人当成必需品，“还是让观众自己去选”，好比早点铺里卖包子提供小菜，有人买完包子就走了，也有人就会夹一些萝卜干、咸菜，“我们存在的价值就是当观众有这个需求的时候，我们还有一些品质比较不错的咸菜等着他”。

　　（应受访者要求，谭知风、莫夏、钱晚、任冬笑、李宇为化名）