玉器行业分析解析

玉器行业的分析解析

玉器作为我国传统文化的瑰宝之一，自古以来就被赋予了独特的价值和意义。近年来，随着人们对中华文化的重新认识和玉文化产业的不断升温，玉器行业也日益成为当地重要的文化产业和经济支柱。以下分三点来进行玉器行业分析。

一、市场情况

当前，在我国及全球范围内，市场对于玉器类产品的需求呈现高速增长的趋势。其中，以玉镯为代表的饰品类产品销量较为火爆，另外，餐具类玉器、葫芦及饰品都属于较受欢迎的品类。与此同时，玉器行业的市场价值不断上升，而且未来将继续发展壮大。

随着我国珍珠、玉器等首饰行业步入快速发展阶段，区域首饰市场呈现集群化特征。苏州相城、广州番禺、深圳罗湖、浙江诸暨等20个珠宝产业重点地区被授予“中国玉器首饰特色产业基地”的称号，其中深圳珠宝产业的产销额占我国珠宝首饰产业产销总额约达70%以上。未来随着人均可支配收入和经济实力提升，有望对珍珠玉器的高端产品需求继续提升，推动行业总销售规模继续提升。

玉器是我国上下五千年历史文化中的重要组成部分，其历史悠久且分布的范围极为广泛。玉器造型的演变也随着不同朝代的变化而随之发生着改变。

玉器，即使用天然玉石加工制成的器物。中国早在八千多年前就有了玉器，并不间断地延续到现在。玉器起源是与石器分化同步的。新石器时代，随着石器加工工艺的发展，先人制作出早期玉器。玉器的出现是远古石器的延续与创新。

根据考古学家和历史学家考证:中国玉器诞生于原始社会新石器时代早期，至今有七、八千年的历史。是世界上用玉最早，且绵延时间最长的国家，素有"玉石之国"的美誉。玉器蕴含了历史沉淀，给玉器收藏品注入丰富的文化价值。

通过工业来源端，渠道端以及产业生态中的人，商品和场面多个维度来分析翡翠业监管体系升级趋势，商业市场的发展趋势和消费者的变化趋势，并给出对未来重要风向和机遇的判断和建议。希望能帮助业内人士了解翡翠行业格局。

由于短视频直播等技术变革在市场的推动作用，源头市场上的玉石商品通过现场直播带货到年轻消费群体中，翡翠玉器也超过了钻石成为第四大珠宝消费者类别，进入千家万户。

二、技术创新

玉器行业在技术领域的创新主要表现在两个方面：加工技术和设计风格方面。针对加工技术方面，玉器生产商已引进先进设备和工艺，在雕刻、打磨等各个环节实现了机械化、自动化，从而提高生产效率和产品质量。在设计风格方面，玉器生产商正逐渐摆脱传统固守的思维和技艺，开拓创新的设计领域，大胆尝试新的工艺，让玉器这件传统的文化瑰宝具备了更为现代的表达形式。

玉器的演变，简言之，一为工变，一为形变。工变的背后是经济基础，形变的背后是上层建筑。工变是社会生产力发展的反映，形变则是统治者的意志要求和社会意识的自然流露。

中国玉器自史前出现起，即是最高规格的器物，主要用作礼器和配饰。有祭祀天的玉璧，祭祀地的玉琮，有祭祀四方的圭、璋、琥、璜。史前典型的玉器见于红山文化和良渚文化等。

现代玉饰的品种款式多种多样，有：各玉珠串、各玉手镯、各玉发夹、翡翠挂件、套装饰品、各玉戒指、金镶玉品、各玉腰带等琳琅满目，除岫玉、玛瑙、密玉等玉料外，还采用翡翠、青金、鸡肝石、孔雀石、东陵石、珊瑚、水晶、芙蓉石、木变石等等玉石原料。规格款式不断翻新，单珠串就有平串、宝塔串、花色串、异形串、随形串等等。这些珠宝玉饰通过精心的佩戴，会给人们的生活、衣饰起到珠联璧合的效果。

玉器市场在经历了几年的低迷正在悄然发生着一些变化，在整个行业的调整和洗牌过程中，逐步形成了一种集中化的趋势，尤其的和田籽玉的市场上，集中化的趋势更为明显。

首先，从上游的原料看，分散度在降低，集中度在提高，优质的和田籽玉原石几乎都会在有实力的商家手里，资源优势、资金优势和客户优势产生了虹吸效应，有好料的商家会一直有好料。

其次，加工环节中，主要集中于苏州、镇平、揭阳等集散地，并且在当地也产生了规模效应，行业从业者也都扎堆儿在这些地方。几年前在上海知名玉雕师都已经纷纷搬迁到了苏州。

三、未来发展趋势

(1)商品精品化，消费市场升级。近年来，品牌、“奢侈感”已经成了玉器行业消费者选择的重要标准。并且消费群体日益年轻化、多元化，他们对于玉器饰品款式、材质、工艺都有着更高更复杂的要求。因此，提高售后服务质量、产品精品化是该行业未来发展趋势。

(2)技术革新，玉器设计新颖丰富多彩。如上所述，技术创新将是玉器行业持续发展的动力，无论是经典还是时尚的风格，优秀的工匠需要不断更新自己的技术水平，掌握利用新的原料、新的工具和新的加工手法来创作。同时，通过与现代设计理念和流行文化相结合，玉器生产商可以开发出更具有新意和特色的产品款式。

(3)降低成本，提升综合竞争力。在当前全球市场经济竞争激烈的背景下，玉器行业需要在提升品质的同时，创新模式，优化供应链，压缩成本，以提高综合竞争力为目标。以玉原材料采购为例，通过将采购量集中，在实现效益上取得优势，从而大幅度降低成本、赚取更多利润。

从历史的角度来看，中国玉石文化有着8000年的丰厚历史，它的发展与延续符合客观历史规律，从市场的角度来看，收藏、佩戴玉石符合当代人对传统文化的精神追求与价值追求;几乎每个中国人都知道‘黄金有价玉无价’，当代国人对玉雕、对玉文化依然有着非常热切的需求与认同，从行业角度来看，我们内部通过几十年来的的发展，有着自身革新前进的动力与惯性。

从近几年的市场上，许多传统的玉石企业，大都涉足网上销量，一些大型网上珠宝商城如雨后春笋般纷纷出现。网络销售有其巨大的优势，直接面对全国及至全世界的消费者，潜力巨大。虽然网络交易量占总交易量的数额较少，大多数网上商场还仅仅限于展示和宣传，直接销售有限。

翡翠直播电子商务的飞速发展和国潮的崛起使越来越多地愿意接受各种文化，事物，关注个人消费体验以及强烈消费者意愿的25-34岁年龄段的消费者成为购买的主要力量。

在零售环节更为明显，在主要大城市，实体玉店都是在逐步集中到一两个核心的文玩市场，客流不足的市场逐步关闭。这种趋势对买家是很方便的。

行业的集中度趋势将会逐步加剧，这也是另一种形式的行业洗牌。放眼各个行业，集中化的趋势同样都在演绎。

随着移动互联网的迅速普及，互联网经济已然发展为主流的销售模式，这是大势所趋，谁也不能对此视而不见。电商经过这么多年的发展，日趋成熟和规范，尤其是直播卖货方式的强势崛起，使得客户可以通过一部手机，既方便又直观地“感受”到玉器艺术品，直播比图文展示产品更加充分，而且客户可以通过与主播互动，了解产品的更多细节。同时，不满意无条件退货、平台担保交易等方式，消除了客户购买玉器的障碍，在网上购买玉器正成为越来越多人的选择。这是不可逆的趋势，未来，它会是常态。

这种全新销售模式的出现，绝不会成为行业发展的阻碍，恰恰相反，它会为行业赋能，尤其针对中低端玉器产品。高端玉器艺术品或许并不适用，这个课题留待以后再与诸位探讨。无论如何，玉器从业者们没有理由排斥和拒绝这种全新的销售模式，在传统门店取得成功者，在电商领域也极有可能获得成功。

随着玉器行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的玉器企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对玉器行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对玉器行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个玉器行业的市场走向和发展趋势。

综上所述，玉器行业是一个充满机会和挑战的领域。商家需要抓住市场需求和新兴技术的变化，推动玉器文化的发展和传承，拓展和增强市场竞争力，向消费者提供更精致而且多样化的优质产品和服务。同时，政府也应通过完善行业管理体系、加强知识产权保护等方式支持、鼓励玉器行业健康发展，使其分别处于市场竞争中的优势位置，并进一步扩大对国内外市场的吸引力。